阿勒泰瑟美vs阿克托比B队
近日，某明星创立的服饰品牌被曝光衣服存在印花掉色、肩线发黄、异味重等质量问题，与其高售价不匹配。粉丝出于对明星的喜爱，愿意为其品牌买单，但产品却连基本的质量标准都难以达到，无疑辜负了消费者的信任。无独有偶，某国产饮用水品牌在多年前进军童装市场失利后，近日又推出饮品主题运动鞋，本想继续靠“回忆杀”唤起消费者情怀，结果却因外观设计毫无新意、材质廉价、穿着体验差而饱受诟病。
从品牌方角度来看，建立系统的战略思维至关重要。首先，学会做减法。在众多潜在发展方向中，精准筛选出与自身核心能力相匹配的领域，避免盲目扩张，分散精力和资源。其次，善于做乘法。借助技术创新力量，实现自身能力迁移和价值增长，只有不断推陈出新，才能在市场中占据领先地位。最后，做好加法。构建起适应新领域的运营体系，确保产品从研发、生产到销售、售后等各个环节都能高效、顺畅运转。这些层面相互关联，共同构成品牌战略的完整闭环。
在品牌经营中，营销与创新犹如平衡木的两端。在重视营销与流量作用的同时，也要着重提升产品硬实力，满足消费者多样化需求，给予其优质体验，方可赢得消费者的认可与持续支持。商家应多一些对品质的坚守，以严谨态度把控每个生产环节，确保产品符合甚至超越消费者期望；多一些对创新的探索，不断挖掘消费者潜在需求，推出具有竞争力的新产品和服务；少一些对情怀的畸轻畸重，避免陷入营销误区。毕竟，能让消费者心甘情愿买单的是好看且实用的产品。
